The Lighthouse Hamburg: Deutschlands größte Immersive-DOOH-Installation startet mit PENNY und Hyundai durch

Am Hamburger Spielbudenplatz beginnt ein neues Kapitel der Außenwerbung: Ströer und seine Tochtergesellschaft blowUP media nehmen heute „The Lighthouse“ in Betrieb – Deutschlands größte Outdoor- LED-Screen-Installation und zugleich der erste immersive DOOH-Screen der Bundesrepublik. Den Auftakt gestalten zwei Launch-Kunden, die den neuen Screen von Beginn an exklusiv bespielen: PENNY und Hyundai. 

PENNY: Interaktive Möwe jagt Coupons – Kunden profitieren direkt am Kiez mit der PENNY App 

Anlässlich des First Light von „The Lighthouse“ startet PENNY eine maßgeschneiderte Kampagne. Die von der Kreativagenturen Saint Elmo‘s und charles & charlotte entwickelte Inszenierung greift das Hamburger Stadtbild auf: Eine überlebensgroße Möwe schnappt allerdings nicht nach Fisch, sondern nach attraktiven PENNY Coupons. Passantinnen und Passanten können diese per QR-Code in der PENNY App aktivieren und im nur 250 Meter entfernten KIEZ PENNY-Markt am Spielbudenplatz einlösen. Die Mediaplanung verantwortet PION3ERS. 

„Die immersive Lighthouse-Inszenierung sorgt für außergewöhnliche Aufmerksamkeit – besonders mit unserer Möwe, die sich statt Essen unsere Coupons schnappt und Menschen zum Mitmachen einlädt. Die Coupons können direkt in der PENNY App aktiviert und wenige Schritte entfernt in unserem Kiez-Markt eingelöst werden. So wird aus Aufmerksamkeit ein echtes Markenerlebnis“, sagt Dr. Jan Flemming, Geschäftsleiter PENNY Marketing & REWE Group Media.

PION3ERS-Geschäftsführer Norman Wagner ergänzt: „Die Lighthouse-Kampagne unterstreicht einmal mehr die Innovationskraft von PENNY sowie den Willen und die Bereitschaft immer wieder neue, kreative Wege zu gehen und damit in der Handelswerbung Akzente zu setzen. Wir freuen uns sehr, mit PENNY gemeinsam immer wieder Wow-Effekte zu schaffen und zu erleben.“ 

Hyundai: „Mehr als Freiheit“ – IONIQ 3 startet mit 3D-OOH in den deutschen Markt 

Parallel dazu startet Hyundai seine nationale Launch-Kampagne für den neuen vollelektrischen Hyundai IONIQ 3 unter dem Leitgedanken „Mehr als Freiheit“.  

Im Mittelpunkt der Installation steht der sogenannte „Freedom Level“, der sich wie der Ladestand eines Elektrofahrzeugs sichtbar auflädt – bis der IONIQ 3 in der finalen Szene die Grenzen des Screens durchbricht. So übersetzt die 3D-Inszenierung die Kampagnenidee „Mehr als Freiheit“ in ein eindrucksvolles Bild für neue Möglichkeiten, mehr Flexibilität und elektrische Mobilität. Der IONIQ 3 steht für die Möglichkeiten, die entstehen, wenn innovatives Design, intelligente Technologie und elektrische Mobilität zusammenspielen. 

„Der Launch des IONIQ 3 ist für Hyundai einer der wichtigsten Meilensteine des Jahres. Dafür braucht es ein Format, das Aufmerksamkeit schafft und Menschen überrascht. The Lighthouse ist genau das: ein Leuchtturmprojekt, das unsere Kampagne ‚Mehr als Freiheit‘ unübersehbar macht und ein klares Zeichen im öffentlichen Raum setzt. Hier wird Glaubwürdigkeit durch sichtbare Präsenz und gemeinsames Erleben aufgebaut – ein entscheidender Faktor in einer Zeit, in der Markenvertrauen immer wichtiger wird“,  sagt Jens Eberth, Direktor Marketing bei Hyundai Motor Deutschland.

Die Mediaplanung für den Launch des IONIQ 3 verantworten Havas Media Germany und Weischer.OOH. 

„Bei einem Medium wie The Lighthouse geht es nicht mehr nur um Reichweite an einem starken Standort, sondern um einen Ort, an dem eine Markengeschichte inszeniert werden kann. Für den Launch des IONIQ 3 ist das die passende Bühne, die der Marke die Aufmerksamkeit gibt, die sie verdient“, sagt Steffen Ansorge, Head of Adcity, Havas Media Germany.

„Mit The Lighthouse bekommt Out-of-Home in Deutschland ein Leuchtturmmedium im Wortsinn. Eine Fläche dieser Dimension und Architektur verschiebt, was im öffentlichen Raum erzählbar ist: Hin zu einer Inszenierung über mehrere Ebenen, die Menschen stehenbleiben lässt. Für Marken bedeutet das mehr Möglichkeiten, sich im realen Lebensraum tatsächlich zu inszenieren“, erklärt Jonas Kofahl-Kraatz, CDO, Weischer.OOH.

Ab dem 30. September laufen die Kampagnen von PENNY und Hyundai im stündlichen Wechsel. Dieses Modell wahrt die Exklusivität des Mediums und sichert zugleich beiden Marken maximale Präsenz. Damit unterstreichen die Unternehmen ihre Position als Innovatoren in ihren jeweiligen Branchen. 

Ein Leuchtturm für den Spielbudenplatz 

Mit mehr als 530 Quadratmetern digitaler LED-Fläche und einem spektakulären 3D-Round-Corner für anamorphe Effekte setzt The Lighthouse neue Maßstäbe im deutschen Out-of-Home-Markt. Kampagnen erscheinen hier nicht länger als flache Clips, sondern werden als raumgreifendes Full-Motion-Storytelling inszeniert. 

Der Standort am Spielbudenplatz im Herzen Hamburgs ist bewusst gewählt: Kaum ein anderer Ort in Deutschland vereint Kultur, Entertainment, Musik, Nachtleben und urbane Energie in vergleichbarer Weise. Millionen Besucherinnen und Besucher sowie Kreative und Kulturschaffende machen ihn zu einer der lebendigsten Bühnen des Landes – und zum idealen Umfeld für Marken, die nicht nur gesehen, sondern erlebt werden wollen. 

In einer Zeit, in der digitale Kommunikation zunehmend fragmentiert und synthetisch geprägt ist, gewinnt der öffentliche Raum als vertrauensbildendes Umfeld an Bedeutung. The Lighthouse verkörpert diese Entwicklung: Marken werden hier nicht nur wahrgenommen, sondern gemeinschaftlich erlebt. So entstehen gemeinsames Wissen, soziale Validierung und langfristiges Vertrauen. 

„Mit The Lighthouse Hamburg eröffnen wir eine neue Kategorie im deutschen DOOH-Markt“, sagt Udo Müller, CEO von Ströer. „The Lighthouse ist nicht nur eine weitere herausragende 3D-LED-Fläche in unserer Iconic Screen Collection, sondern darüber hinaus eine vollkommen neuartige, immersive LED-Screen-Architektur. Mit über 530 Quadratmetern entsteht hier Deutschlands größte LED-Screen-Installation – gebaut für Marken, die im Stadtraum wirken, gefilmt, geteilt und erinnert werden wollen.“

PENNY und Hyundai sicherten sich als Launch-Partner für die ersten Kampagnenwochen 100 Prozent Share of Voice. Damit wird der Launch nicht nur zum Referenzcase für immersive DOOH-Kampagnen, sondern unterstreicht zugleich die strategische Bedeutung des Screens für Marken, die frühzeitig auf innovative Werbeformate setzen.